「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

Gartnerが調査：
マーケティングにおける生成AI活用　できる組織とそうでない組織の違い
海外ではマーケティング組織における生成AI活用は着々と進んでいる。しかし、Gartnerの調査によると、マーケティングキャンペーンでの導入が限定的または未導入の組織も4分の1以上存在する。（2025/2/20）

2025年のCMOの課題：
新規獲得が大事？　だからこそCMOが「リテンション」を優先すべき理由
新規獲得は長らくマーケティングの最優先事項とされてきました。しかし、市場環境は変化しています。CMOは今こそ考え方をアップデートさせる必要があります。（2025/2/20）

Marketing Dive：
コカ・コーラが腸活炭酸飲料市場に参入　新たな“ソーダ戦争”を勝ち抜くマーケティング戦略は？
健康志向の高まりにより、消費者は「より健康的な選択肢」を求めるようになっている。こうした中、PoppiやOlipopといった新興ブランドが市場をリードするプレバイオティクス炭酸飲料市場にCoca-Colaが参入する。（2025/2/20）

AI：
IoTの五感と映像の目、「マルチモーダルAI」の頭脳を持つ次世代の現場監視　MODEがキヤノンMJ、セーフィーと提携
建設現場の遠隔監視が生成AIへの話し言葉で可能になるMODEの「BizStack Assistant」。現場向け映像カメラサービスに強みがあるキヤノンマーケティングジャパンとセーフィーとの技術提携により、両社のカメラで取得した映像も、異なる種類のデータを扱える“マルチモーダルAI”で、発話での呼び出しや画像解析が可能になる。（2025/2/19）

HubSpot「日本の営業に関する意識・実態調査2025」：
生成AIの活用、意外と進んだマーケティング部門と進まない営業部門　どうして差が生じた？
HubSpot Japanが実施した「日本の営業に関する意識・実態調査2025」のポイントを、記者説明会の内容を基に紹介する。（2025/2/19）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（23）：
展示会や営業“だけ”ではダメ　B2B製造業が認知されるための戦略
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第23回のテーマは「営業の網羅性」だ。（2025/2/21）

Marketing Dive：
ウェルチのCMOが語るリブランディング　脱「ぶどうジュースの会社」なるか？
Welch’s（ウェルチ）が製品の品揃えを拡大する中で、CMOのスコット・ウトケ氏はブランドの進化をけん引している。そのために採用するのが、ミレニアル世代などのグループにより響くマーケティング戦略だ。（2025/2/17）

製造業IoT：
「来るべき8がけ社会の切り札に」、MODEとキヤノンMJ、セーフィーが提携
MODEとキヤノンマーケティングジャパン（キヤノンMJ）、セーフィーが業務提携を開始する。MODEのIoTプラットフォーム「BizStack」やAIアシスタント「BizStack Assistant」と、キヤノンMJ、セーフィーが手掛ける映像撮影や画像データの技術を融合し、さまざまな作業現場向けにより効率的な現場管理ソリューションの提供を目指す。（2025/2/13）

「ノバセル アナリティクス for デジタル」提供開始：
10分でできるデジタル広告最適化　2500億通りのパターンを分析
ノバセルは、デジタルマーケティング領域の新ツール「ノバセル アナリティクス for デジタル」の提供を開始した。（2025/2/12）

これからは「LINE活用3.0」　マーケティングを変える“3つの可能性”とは
（2025/2/12）

イマーシブ・フォート、3月リニューアル　ディナー楽しめる2万円超豪華アトラクションも
東京・お台場に昨年3月に新たなテーマパーク「イマーシブ・フォート東京」を開業したマーケティング会社の刀は4日、同テーマパークの開業1周年に合わせ、3月からアトラクションや料金制度について大きくリニューアルする方針を明らかにした。（2025/2/7）

【新連載】小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
Webマーケティングの「PDCA」がうまく回らないのはなぜ？　要因と対策まとめ
Webマーケティング活動を（今度こそ）成功させるための考え方や、よくある落とし穴、そしてその回避方法、事例などを一から学び直しましょう。（2025/2/5）

マーケ担当者必見　AIが開くデータ活用の新時代
AIがWebサイト改善と広告運用を最適化　マーケティングの課題をまとめて解決
企業のマーケティング運用が複雑化している。AIを利用して効率的にデータを分析し、複数チャネルで最適なマーケティング施策を実現する方法を解説する。Google アナリティクス 4にどう対応すればよいのかも分かる。（2025/2/17）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年2月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/2/4）

Xperia購入で最大3万円キャッシュバック　「春のスタミナ祭り」
ソニーマーケティングは「春のスタミナ祭り」と題したXperiaに関するキャンペーンを実施。条件を満たすと最大3万円をキャッシュバックする。対象のXperiaはハイエンドモデルの「Xperia 1 VI」と、ミッドレンジモデルの「Xperia 10 VI」だ。（2025/2/3）

プロダクトInsights：
「ランニングシューズ並みに軽い」革靴がヒット　青山商事とミズノ、新入社員に焦点
ミズノと青山商事が共同開発したビジネスシューズ「EXLIGHT」（希望小売価格1万5290円）が好調だ。2020年2月の発売以降、累計販売数は18万足（1月末時点）を突破した。両社がコラボした背景や開発の経緯について、ミズノの山本仁氏（アスレティック事業部 ライフ＆ヘルスマーケティング部 フットウエア課）に話を聞いた。（2025/1/31）

ドンキ「みんなの75点より、誰かの120点」が、マーケティング戦略的に正しいワケ
一見するとリスクの高い挑戦が、成功したのはなぜか。（2025/1/31）

具体例も紹介：
「営業とマーケの仲が悪い」企業必見　効率化・受注率UPにつながる“ある解決法”
営業部門の効率性を高めたいと考えている多くの企業では、担当者の負担が偏る、部署間連携がスムーズにいかないなどの課題を抱えています。特に営業とマーケティングの部門間連携は、双方で異なるKPIを追っていることなどが原因で円滑に進まないケースが多く、「営業とマーケは仲が悪い」という悩みも多く聞かれます。そういった中、顧客提案や業績分析といった付加業務が多い営業担当者が、本来の営業活動に十分な時間を割けないケースが散見されます。（2025/1/31）

2025年のCMOの課題：
CMOはなぜ短命？　なぜ軽視される？　いま向き合うべき3つの厳しい現実
プロダクト分析ツールを提供するAmplitudeのCMOが、2025年のマーケティングリーダーに課せられた課題とその解決に向けた取り組みについて語る。（2025/1/31）

LTV向上は死活問題に：
「それ効果あるの？」と言わせない！　三田製麺マーケターの“社内を納得させる”施策効果の可視化術
「SNSのフォロワー数は増えているのに、売り上げへの貢献が見えない」「オンライン施策と店舗集客の関係性が分からない」――。多くの広報・マーケティング担当者が、一度は直撃したことがある課題だろう。そんな中、つけ麺チェーン「三田製麺所」を運営するエムピーキッチンホールディングスは、SNSやWebを活用した認知拡大から、コアファンの育成、そして売り上げ貢献までを可視化する独自のロジックを確立した。（2025/1/31）

CPA高騰を打破する「成果報酬型マーケティング」の薦め：
代理店にもAIにも「丸投げ」はダメ　成果報酬型マーケティングを成功させるポイントは？
「成果報酬型マーケティング」を実現する上でインターネット広告業界が直面する課題とは何か。それをどう乗り越えるか。エキスパートが解説する。（2025/1/30）

ワークステーション活用：
PR：3Dデータを設計の先へ　ビジュアライゼーションの“今”を支える最新環境
製造業で重要性が高まるビジュアライゼーション。3D CADで設計した3Dデータを製品のみならず、製造やマーケティングといった領域にまで広げ、ビジュアライゼーションがもたらす価値を最大化するにはソフトウェアだけでなく、ハードウェアも重要となる。ビジュアライゼーションの“今”を支える最新環境を紹介する。（2025/1/30）

「ジャングリア沖縄」7月に誕生、再建請負人・森岡毅氏が新パークで描く成長戦略
沖縄本島北部で計画されている新テーマパーク「JUNGLIA　OKINAWA（ジャングリア沖縄）」の7月25日開業が28日、発表された。仕掛け人はユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）の経営をV字回復させたことで知られ、マーケティング会社、刀（同市）の代表を務める森岡毅氏。（2025/1/29）

サントリーの「割って飲む」ドリンクが好調　「売れるのか？」と悩む上司を「タコパ」で説得
サントリー食品インターナショナルが手掛ける「おうちドリンクバー」シリーズが好調だ。おうちドリンクバーは炭酸水などで割って飲む濃縮タイプの飲料で、2024年4月に発売したところ、年内目標（4〜12月）の2倍強を売り上げた。開発の経緯をブランドマーケティング本部の宮内優洋氏に聞いた。（2025/1/29）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（22）：
問い合わせデータを事業成長につなげよ！　製造業の具体的事例と併せて解説
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第22回のテーマは問い合わせ分析の事例紹介とその手法解説だ。（2025/1/29）

「Kids/ex」2024年調査：
子どもたちの人気キャラクターランキング総合2位は「ドラえもん」、1位は？
ビデオリサーチが提供する3〜12歳の子どもターゲットのマーケティングデータより、子どもたちに人気のキャラクターランキングを紹介する。（2025/1/28）

顧客起点でLTVを最大化するトヨクモのマーケティング戦略：
「THE MODEL」から脱却　それでも売上高5期連続120％以上を維持する私たちがやっていること
マーケティング・セールスの生産性向上を図るため「THE MODEL」を取り入れたいと考える企業は少なくありません。しかし、仕組みが独り歩きして顧客起点でなくなってしまうと、この手法が成長の妨げになってしまうことさえあります。どういうことでしょうか。（2025/1/27）

Marketing Dive：
ブランドリスクの要因は「トランプ大統領」　どうするCMO――2025年のマーケティング予測10選【後編】
2025年はCMOの役割と課題が大きく変化すると予想される。具体的には何が起こるのか。「Marketing Dive」による10の予言を紹介する。（2025/1/25）

ドコモ、1億人規模の会員データをプロファイリングデータにして提供　アウディ事例では来店率が125％に
NTTドコモが、保有する1億規模の会員基盤データから作ったマーケティング用プロファイリングデータの提供を開始した。このデータはドコモ独自のAIエンジン「docomo Sense」を活用し、さまざまな顧客セグメントに分類されたもので、広告主や広告代理店に向けて順次提供される。（2025/1/23）

「ぶっちゃけ面倒くさい」　コンテンツマーケの“難題”を、生成AIで解決する超時短術とは？
昨今の生成AIブームで、コンテンツマーケティングの在り方が大きく変わっている。AIの力でコンテンツの制作工数が飛躍的に改善し、企業が発信可能となるコンテンツ量は間違いなく増えていくと予想される。この記事では、生成AIを味方にしながら自社のコンテンツ力を高め、営業売り上げの貢献につなげるヒントを解説する。（2025/1/23）

Web広告予算の実態と展望に関する調査：
B2B企業の約6割が2025年度のWeb広告予算を「増やす予定」と回答
キーワードマーケティングは、2025年度のマーケティング予算策定に関与しているB2B企業のマーケティング担当者311人を対象に、2025年度のWeb広告予算に関する調査を実施した。（2025/1/22）

“最後発”の戦い方：
日本コカ・コーラが“おにぎり”とコラボ!?　「綾鷹」生みの親に聞く差別化の要点
緑茶業界では飲料大手がしのぎを削り、マーケティング合戦を展開している。2007年の綾鷹ブランド創設に関わり、現在もブランドのマーケティングに携わる日本コカ・コーラ マーケティング本部緑茶事業部部長の助川公太さんに聞いた。（2025/1/22）

SNS運用の担当者が普段使っている生成AI　2位「ChatGPT」、1位は？
SNS運用の担当者がよく使う生成AIとは。ビズパが運営する広告・マーケティング情報の総合プラットフォーム「アドクロ」が調査を実施した。（2025/1/22）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（21）：
どうすればChatGPTを製造業のマーケティングでうまく使えるか
製造業においてもマーケティング手法のデジタルシフトは加速している。だが、業界事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第21回のテーマはChatGPTを活用したマーケティング業務の効率化について解説する。（2025/1/21）

ドコモ、1億規模の会員データをプロファイルして広告主に提供へ　「引っ越しそうな人」「EVに興味ある人」など的確に
NTTドコモは1月20日、同社が保有する1億規模の会員基盤データなどを、同社独自のAIエンジンなどで分析し、「引っ越しそうな人」「EVに興味ある人」など、マーケティングに利用しやすい約2000セグメントに分類したデータ群の提供を始めると発表した。（2025/1/20）

Webコンテンツにも影響：
モバイルアプリの利用が2027年までに25％減少、生成AIアシスタント普及により　Gartner予測
Gartnerは、AIや消費行動の変化が今後数年間にデジタルマーケティングに与えるさまざまな影響に関する予測を発表した。（2025/1/20）

Marketing Dive：
CMOが生き残るための鍵は「生産性」――2025年のマーケティング予測10選【中編】
不確実性が高まる中でもマーケターは生産性を高め、成果を出す必要がある。「Marketing Dive」による10の予言の中編をお届けする。（2025/1/18）

ワンマーケティングが調査：
営業との連携、マーケティング職の64.6％が「課題あり」と回答　何が不満なのか？
ワンマーケティングがB2B企業の営業およびマーケティング職のビジネスパーソン500人を対象に実施した調査の結果、マーケティング側と営業側それぞれの多くが連携に課題を感じていることが明らかになった。（2025/1/17）

SaaS企業は2025年、どんな人材を採りたいか　マーケを上回る「高需要の職種」は？
SaaS企業の8割が、2025年「積極的に採用活動する」──そんな結果が、デジタルマーケティング事業などを手がけるエムエム総研（東京都新宿区）による調査で分かった。SaaS企業が求める人物像とは。（2025/1/16）

モバイルアプリトレンド予測2025【前編】：
日本のモバイルアプリトレンド2025　クロスデバイス戦略とMMMの重要性とは？
急速に進化するモバイルアプリ市場においてAIと機械学習の活用が本格化し、マーケティングや収益モデルに革新をもたらしています。2025年はAI主導のデータ分析や新たなメディア戦略がアプリのグロースや競争力強化の鍵になるでしょう。（2025/1/16）

悲しいほど売れなかった「刻みのりハサミ」、“名前を変えただけ”で100万本超の大ヒット商品に
「見方を変える」だけで商品価値が劇的に変わる──。新潟の中小企業が仕掛けた、売れないハサミを大ヒット商品に変えた逆転のマーケティング戦略とは。（2025/1/16）

「ad:tech tokyo」主催企業が調査：
2025年の広告・マーケティング予算、「増加」企業の割合は？
コムエクスポジアム・ジャパンが企業のマーケティング活動における予算や主要な関心事を探る定点調査の結果を紹介する。（2025/1/15）

Marketing Dive：
「非常時にピザ1枚無料」のデータがドミノ・ピザのマーケティングに生む好循環とは？　CMOに聞く
2024年10月にDomino'sのチーフブランドオフィサーからエグゼクティブバイスプレジデント兼グローバルCMOに昇進したケイト・トランブル氏。数々のユニークなキャンペーンを主導してきたマーケターにMarketing Diveが2025年の戦略を聞いた。（2025/1/13）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年1月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/1/7）

タクシー広告はB2Bだけのものじゃない：
カルビーが「Body Granola」拡販のためタクシー広告に目を付けた理由
B2B商材によく利用されるイメージの強いタクシー広告だが、実はB2Cでも成功事例は存在する。カルビー「Body Granola」のマーケティング担当者に話を聞いた。（2025/1/7）

Marketing Dive：
ドミノ・ピザのCMOが語る「イカゲーム2」タイアップ秘話
Domino’sのケイト・トランブル氏と同社の指定広告代理店であるWorkInProgressの共同創設者であるマット・タルボット氏が、2024年のマーケティング活動がどのようにして2025年に向けたチェーンの構築につながったかを語った。（2025/1/6）

年間アクセスランキングベスト10：
変わり続ける顧客、変わり続けるマーケティング　2024年に最も読まれた記事ランキング
マーケ×ITの最新潮流を伝えるITmedia マーケティング。2024年、読者はどんな記事に注目したのか。ランキング形式で振り返ります。（2024/12/31）

Marketing Dive：
勘違いマーケター戦慄　消費者の約半数は「広告主に無視されている」と感じている件
「データに基づく顧客理解」「ハイパーパーソナライゼーション」などマーケティングかいわいでは威勢のいいキーワードが飛び交うが、現実には広告主に無視されていると感じる人も少なくないようだ。（2024/12/30）

SNS情報の信用度に関する調査：
SNSの情報がアルゴリズムで最適化されていることを「知らない」が6割超　年代別では？
ロイヤリティ マーケティングは、10〜60代のSNS利用者を対象に、SNS情報の信用度に関する調査を実施し、結果を公表した。（2024/12/27）

データサイエンスを活用：
新たなマーケティングアプローチ「エレベーター型」を実現する0次分析とは？
Supershipは「0次分析 the Beyond」の提供を開始。データサイエンスを活用した科学的アプローチにより、戦略設計から施策実行、効果検証までを包括的に支援することで、マーケティング活動全体の精度と効果の向上を実現する。（2024/12/23）