「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

ワンマーケティングが調査：
営業との連携、マーケティング職の64.6％が「課題あり」と回答　何が不満なのか？
ワンマーケティングがB2B企業の営業およびマーケティング職のビジネスパーソン500人を対象に実施した調査の結果、マーケティング側と営業側それぞれの多くが連携に課題を感じていることが明らかになった。（2025/1/17）

SaaS企業は2025年、どんな人材を採りたいか　マーケを上回る「高需要の職種」は？
SaaS企業の8割が、2025年「積極的に採用活動する」──そんな結果が、デジタルマーケティング事業などを手がけるエムエム総研（東京都新宿区）による調査で分かった。SaaS企業が求める人物像とは。（2025/1/16）

モバイルアプリトレンド予測2025【前編】：
日本のモバイルアプリトレンド2025　クロスデバイス戦略とMMMの重要性とは？
急速に進化するモバイルアプリ市場においてAIと機械学習の活用が本格化し、マーケティングや収益モデルに革新をもたらしています。2025年はAI主導のデータ分析や新たなメディア戦略がアプリのグロースや競争力強化の鍵になるでしょう。（2025/1/16）

悲しいほど売れなかった「刻みのりハサミ」、“名前を変えただけ”で100万本超の大ヒット商品に
「見方を変える」だけで商品価値が劇的に変わる──。新潟の中小企業が仕掛けた、売れないハサミを大ヒット商品に変えた逆転のマーケティング戦略とは。（2025/1/16）

「ad:tech tokyo」主催企業が調査：
2025年の広告・マーケティング予算、「増加」企業の割合は？
コムエクスポジアム・ジャパンが企業のマーケティング活動における予算や主要な関心事を探る定点調査の結果を紹介する。（2025/1/15）

Marketing Dive：
「非常時にピザ1枚無料」のデータがドミノ・ピザのマーケティングに生む好循環とは？　CMOに聞く
2024年10月にDomino'sのチーフブランドオフィサーからエグゼクティブバイスプレジデント兼グローバルCMOに昇進したケイト・トランブル氏。数々のユニークなキャンペーンを主導してきたマーケターにMarketing Diveが2025年の戦略を聞いた。（2025/1/13）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年1月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/1/7）

タクシー広告はB2Bだけのものじゃない：
カルビーが「Body Granola」拡販のためタクシー広告に目を付けた理由
B2B商材によく利用されるイメージの強いタクシー広告だが、実はB2Cでも成功事例は存在する。カルビー「Body Granola」のマーケティング担当者に話を聞いた。（2025/1/7）

Marketing Dive：
ドミノ・ピザのCMOが語る「イカゲーム2」タイアップ秘話
Domino’sのケイト・トランブル氏と同社の指定広告代理店であるWorkInProgressの共同創設者であるマット・タルボット氏が、2024年のマーケティング活動がどのようにして2025年に向けたチェーンの構築につながったかを語った。（2025/1/6）

年間アクセスランキングベスト10：
変わり続ける顧客、変わり続けるマーケティング　2024年に最も読まれた記事ランキング
マーケ×ITの最新潮流を伝えるITmedia マーケティング。2024年、読者はどんな記事に注目したのか。ランキング形式で振り返ります。（2024/12/31）

Marketing Dive：
勘違いマーケター戦慄　消費者の約半数は「広告主に無視されている」と感じている件
「データに基づく顧客理解」「ハイパーパーソナライゼーション」などマーケティングかいわいでは威勢のいいキーワードが飛び交うが、現実には広告主に無視されていると感じる人も少なくないようだ。（2024/12/30）

SNS情報の信用度に関する調査：
SNSの情報がアルゴリズムで最適化されていることを「知らない」が6割超　年代別では？
ロイヤリティ マーケティングは、10〜60代のSNS利用者を対象に、SNS情報の信用度に関する調査を実施し、結果を公表した。（2024/12/27）

データサイエンスを活用：
新たなマーケティングアプローチ「エレベーター型」を実現する0次分析とは？
Supershipは「0次分析 the Beyond」の提供を開始。データサイエンスを活用した科学的アプローチにより、戦略設計から施策実行、効果検証までを包括的に支援することで、マーケティング活動全体の精度と効果の向上を実現する。（2024/12/23）

Salesforce予測：
2025年「AIエージェント」は新しいマーケティングチャネルとなる？　働き方をどう変えるのか
Salesforceは、2025年に注目すべきトレンドとして、AIエージェントの未来に関する予測を発表した。リクエストやプロンプト、自動トリガーの背景情報を分析・理解し、次のステップを自律的に判断して実行するのがAIエージェントだとしている。（2024/12/23）

CIO Dive：
美容ブランド大手のエスティ ローダーは「ChatGPT Enterprise」をどう使い、成果創出につなげたか
AIは美容業界でも導入が進んでいる。AIの力を借りてマーケティングを効率化することでスピーディーに製品を市場に投入するなど、美容ブランドでのAI活用事例を紹介する。（2024/12/23）

変革の旗手たち〜DXが描く未来像〜：
NEC「ブルーステラ」誕生の舞台裏　コンサル人材を自社で育成する強みとは？
NECが5月、新たなDXブランドとして価値創造モデル「BluStellar」（ブルーステラ）を立ち上げた。なぜ新たにブランドを設立したのか。その強みは？　NECマーケティング＆アライアンス推進部門長の帯刀繭子さんに聞いた。（2024/12/23）

失敗するB2Bマーケターが「やりがちなこと」　成功マーケとの差は？
B2Bマーケティングにおける「失敗」と「成功」を分ける要因は何か？　調査したところ……（2024/12/23）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
「界隈×ミーム」って何？　SNSのトレンドや企業のマーケティングを振り返る【2024年】
（2024/12/20）

アンダーワークスが毎年恒例のカオスマップを公開：
マーテク市場をけん引する3つの革新技術とは？　「マーケティングテクノロジーカオスマップJAPAN 2024-2025」
アンダーワークスは「マーケティングテクノロジーカオスマップJAPAN 2024-2025」を発表した。（2024/12/19）

B2Bマーケのホットリード、どうやって獲得？　「プレスリリース」を抑えた1位は
B2Bマーケティングにおける「ホットリード」はどのように獲得するのか？　効果的だった施策を調査。プレスリリースを抑えた1位は？（2024/12/19）

PR：5分の動画でまるっと分かる！　知識ゼロから始めるデジタルマーケティング
（2024/12/24）

Marketing Dive：
インフルエンサーをAIが淘汰？　BoseのCMOが語るこれからのブランド戦略
Bose初のグローバルマーケティング責任者であるジム・モリカ氏が、感情に訴えるマーケティングを通じて60年の歴史を持つブランドを進化させる方法についてMarketing Diveに語った。（2024/12/17）

成果を出すための条件：
中小企業にマーケティングオートメーションは本当に必要？　ベンダー4社がぶっちゃけトーク
導入や初期設計の難しさから挫折してしまう企業も少なくないMAツールを中小企業に使いこなすことができるのか。MAツール提供ベンダー4社が集結し、議論した。（2024/12/16）

HubSpot Japanがマーケター調査を実施：
生成AIを業務で使わないマーケターはもはや3割以下　御社はどうする？
HubSpot Japanが日本で実施した調査によると、日本のマーケターの8割以上が従来のマーケティングのやり方を変えていく必要があると考えている。その理由と変革を阻む課題とは何か。（2024/12/12）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
新富裕層の攻略法　「インカムリッチ」の財布のひもを緩めるマーケティングとは？（無料eBook）
パワーカップルの出現などでこれまでとは異なる富裕層が生まれつつあります。今回の無料eBookのテーマは「新富裕層とマーケティング」です。（2024/12/11）

6500室を一斉開業：
欧州最大ホテルチェーンが、テニス「全仏オープン」とタッグを組んだワケ
仏「アコー」は、テニスの4大タイトルの1つ「全仏オープン」を主催しているフランステニス連盟とタッグを組んだ。アコージャパンのディーン・ダニエルズ社長と、フランステニス連盟のマーケティングとビジネス開拓の国際部門でトップを務めるアイメリック・ラバステ氏に話を聞いた。（2024/12/9）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（20）：
視覚でどう訴える？　製造業のマーケティングで有効なビジュアルコンテンツ活用
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第20回のテーマは「ビジュアルコンテンツの重要性」だ。（2024/12/9）

TemuとSHEINの競争で「クリック単価」が急上昇　検索広告から離れる企業も
マーケティングや業界の専門家によると、中国発の格安EC「Temu」と「SHEIN」による多額のオンラインマーケティング支出により、他の小売業者やブランドがブラックフライデーに買い物客にアプローチするためのコストが上昇。両プラットフォームは、競合他社が使用する検索キーワードに多額の入札を行っているという。（2024/12/5）

2024年の振り返りと2025年の展望：
2024年記憶に残った「生成AI活用事例」は？　課長以上に聞くマーケトレンド
アイブリッジは、マーケティング業務に携わっている従業員数100人以上の企業在籍の課長以上の役職者を対象に実施した調査を基にしたレポート「マーケティングトレンド 2024年の振り返りと2025年の展望　テクノロジー・広告・消費・環境など」を公開した。（2024/12/5）

Marketing Dive：
「イカゲーム」人気にドミノ・ピザも便乗　NetflixとCM共同制作の狙いは？
ケイト・トランブル氏がDomino’sのCMO（最高マーケティング責任者）に正式に就任して初の施策は、同社のマーケティング活動の中心となっている「Emergency Pizza（緊急ピザ）」キャンペーンをさらに発展させたものである。（2024/12/5）

顧客エンゲージメント領域における生成AIの活用：
IT部門にも教えたい　生成AIをマーケティングと営業に適用する最もふさわしいやり方
マーケティング、営業、カスタマーサポートなど顧客エンゲージメント領域における生成AIの活用はどこまで進み、IT部門やDX推進部門にはどのような役割が求められているのか。エキスパートが現状を解説した。（2024/12/5）

OpenAI、初代CMO（最高マーケティング責任者）としてCoinbaseのCMOを引き抜き
OpenAIは、初代最高マーケティング責任者（CMO）として、CoinbaseのラウチCMOを迎えると発表した。2022年のスーパーボウルCMで注目を集めた同氏は、AIがどのようなものか示す一助となるのが楽しみだと語った。（2024/12/4）

電通、ゲーム実況者と“Z世代向け”マーケ開始　企業コラボCM、ゲーム大会開催など
電通は、ゲーム実況を行うストリーマーの起用を中心に、企業やブランドへの共感を生むマーケティングサービス「電通 Game Streamer Connect」を始めた。（2024/12/4）

Marketing Dive：
Boseが新型イヤホンをアクセサリーに　CMOが語る「オシャレ推しに転じた理由」は？
2024年2月にオープンイヤー型のイヤホン「Bose Ultra Open Earbuds」を発売したBose。従来、愚直に製品の品質だけで勝負してきたオーディオの老舗が新たなマーケティング手法を選択した理由とは何か。（2024/12/4）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
意外な「競合」の台頭も　インフルエンサーマーケティング、10年の変化
インフルエンサーマーケティングの誕生し、定着したこの約10年間でどのような変化があったのか。意外な「競合」も出てきているが、今後市場はどう変わっていくのか？（2024/12/4）

最大5000ポイント進呈の「Pontaランク」開始　Pontaサービスを使うほどランクアップして毎月特典もらえる
共通ポイント「Ponta（ポンタ）」のサービスを使うほど、ランクアップして毎月特典がもらえる。Ponta運営元のロイヤリティ マーケティングは12月3日、Pontaのロイヤリティプログラム「Pontaランク」の提供を始めたと発表した。Pontaランクは、必須条件である「Pontaアプリの起動」と、対象となるPontaサービスの利用などの条件達成によって、同月内に獲得したスコアに応じてランクが決定し、ランクに応じて毎月Pontaポイントを進呈する。（2024/12/3）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2024年12月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2024/12/3）

2024年にインサイトマーケティングが企業の戦略を握る理由
インサイトを探ることなく、現象面としての行動だけを追っていては、成長戦略を考えることができない。（2024/12/3）

B2Bマーケティングの「イマ」を読み解く【2024年版】：
B2Bマーケターの「イマ」――KPI・KGIはどう設定？　他部門への関与度は？
メディックスがITmedia マーケティングと共同で開催したウェビナー「2024年最新調査から読み解くBtoBマーケティングのイマ」の内容を基に、B2Bマーケティングの現状を理解するヒントとなるトピックスを紹介する。（2024/11/28）

米司法省がGoogleに「Chrome」売却要求……SEOはこれから「崩壊」するのか？
情報収集の形が大きく変わる中、Webマーケティングの未来は。（2024/11/27）

WebマーケのZenkenが「ChatGPT Enterprise」を全社員に導入　国内企業では初
Webマーケティング事業などを手掛けるZenken（新宿区）が、米OpenAIの法人向け生成AIチャットサービス「ChatGPT Enterprise」を全社員（約400人）に導入した。OpenAIにも確認したところ、同サービスの全社導入は国内企業では初という。（2024/11/26）

「データと直感の融合」を目指して【前編】：
顧客理解のため、生成AIにはまだまだできることがある
AI技術の進化がマーケティングに革新をもたらそうとしている。広告などのコミュニケーションのみならず顧客理解の分野でもAIは大きな力を発揮する。最新の動向を気鋭のスタートアップCEOが解説する。（2024/11/26）

プロダクトInsights：
3500円の「つま先が出る」夜用靴下が人気、なぜ？　女性が抱える“冬ならでは”の悩みに着目
岡本（大阪市）がこの冬から全国販売している靴下「おやすみスイッチ」が好調だ。ロングセラーとなっている「まるでこたつソックス」シリーズの新しいラインアップとして登場。希望小売価格は3500円と高価格帯ながら、テストマーケティングでも高い評価を得たという。開発の背景を聞いた。（2024/11/22）

コミュニケーションをテクノロジーで再構築する：
AI導入の効果は効率化だけじゃない　もう一つの大事な視点とは？
生成AIの導入で期待できる効果は効率化だけではありません。マーケティング革新を実現するプロの視点から、業務改善や企業成長の可能性を開く活用法を提案します。（2024/11/22）

Marketing Dive：
なぜ料理の失敗写真がパッケージに？　クノールが展開する「ジレニアル世代」向けキャンペーンの真意
調味料ブランドのKnorr（クノール）は季節限定のホリデーマーケティングキャンペーン「#EffortisEverything」において、完璧な料理写真を使うのをやめた。その真意とは……。（2024/11/21）

楽天と日本ロレアル、ビューティー領域で提携　ユーザーデータやAI技術と美容の知見を融合
楽天グループと日本ロレアルは11月19日、ビューティー領域におけるパートナーシップ契約を締結することで合意したと発表した。楽天のマーケティングデータや独自のAI技術と、ロレアルグループが展開するビューティーテックを組み合わせ、ビューティー領域における新しい価値の創出を図る。（2024/11/20）

世界の革新的マーケティング戦略：
1万2000超のマーケティング素材を内製化　プルデンシャルが挑んだ「クリエイティブ制作の民主化」の全貌
コンテンツサプライチェーンを最適化し、大規模なパーソナライゼーションを実現させるために避けて通れないのが「クリエイティブ制作の民主化」。グローバル金融大手プルデンシャルの取り組みを紹介します。（2024/11/20）

PR：お仏壇のはせがわ、最新の認知向上策「検索創出型マーケティング」導入　検索数の増加と費用対効果の改善をどう図ったか
（2024/11/20）

「ビジネス場面でスニーカー」あり、なし？　世代間で意見割れる
市場調査のクロス・マーケティング（東京都新宿区）は、スニーカーの着用について調査を実施。ビジネスシーンにおけるスニーカーの着用は、ありか、なしか――。全国の20〜69歳の男女1100人に聞いた。（2024/11/19）

コメダのレア業態、「団子が焼ける」喫茶店はわずか14店舗　なぜやっている？
その戦略を、マーケティング側面から探る。（2024/11/17）