「広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

「マルチリターゲティング」入門【前編】：
Cookieレスの時代　「リターゲティング広告」にできることはまだあるか？
プライバシーの在り方が見直されようとしているこの変革期をデジタル広告はどう乗り越えるのか。新たなテクノロジーを活用した次世代のターゲティングについて解説する。（2025/3/25）

「ファミマに来た人」のスマホにクーポン配信→購買率上昇　“3種類の広告”の効果とは
ファミマがビーコン（近距離無線通信端末）を活用した、商品訴求の実証実験について結果を発表した。その効果は？（2025/3/24）

IT用語解説系マンガ：食べ超（210）：
可処分時間をWeb広告が頂戴します
Web広告を眺めるだけで終わる1日も乙なものです。※皆さんご存じかとは思いますが、本作はフィクションです。（2025/3/24）

Marketing Dive：
「生成AIで作った広告」が物議　そのとき、コカ・コーラはどう動いた？
生成AIを広告制作に活用し、議論を呼んだCoca-Cola。この経験から何を学んだのか。（2025/3/19）

IASの報告を受けてGoogleも対応：
Androidの偽アプリを使った新たな広告詐欺、広告主にもユーザーにも大迷惑な手口とは？
疑いを持たないユーザーと広告ネットワークを巧みに悪用する、高度に組織化された広告詐欺スキームが発見された。（2025/3/17）

NEWS Weekly Top10：
オレンジページから“性的広告”は消えたが、「足の爪どアップ」や「インプラントの歯茎」もツラい
「クラシル」や「オレンジページ」といったレシピサイトに性的な広告が表示されたことが話題になった。特に「オレンジページ」は、性的な広告はないものの、インプラントの歯と歯茎をどアップで見せる広告など、料理に合わない広告が気になった。（2025/3/17）

CIO Dive：
新技術特有の勇み足広告　AIエージェントを検討する少し前に考えること
AIエージェント市場は急拡大し、ベンダー各社は次々と新機能を投入している。一方、企業側はガバナンスやシステム統合の課題から慎重な姿勢を崩さない。市場の熱狂と現場の冷静な判断、その温度差の背景と今後の展望を探る。（2025/3/17）

マーケターは肝に銘じたい：
「押し付けがましい広告」が配信されたとき、消費者はどう感じるか
消費者は個人データに依存した広告よりも、記事などのコンテンツの文脈に沿っている広告を好む傾向があることが分かった。（2025/3/15）

インターネット広告費、過去最高を更新　実際「何」が売れた？　電通G4社が分析
電通が2月27日に発表した「2024年 日本の広告費」によると、インターネット広告費は、前年より3187億円増加し、3兆6517億円（前年比109.6％）と過去最高を更新した。その構成比は日本の総広告費全体の47.6％を占め、5割を超える勢いだ。（2025/3/15）

オンラインカジノ誘導広告を違法化　自民が今国会に改正法提出へ　野党にも呼び掛け
自民党は、違法なオンラインカジノ対策を巡り、インターネット広告やSNS（交流サイト）投稿などによるカジノサイトへの誘導を違法化する法改正を議員立法で行う方針を決めた。野党にも賛同を呼び掛け、今国会での成立を目指す。（2025/3/14）

「OD（オーバードーズ）よりSD（相談）」政府動画、批判で削除　「ダジャレは逆効果」
医薬品の過剰摂取（オーバードーズ、OD）を啓発する厚生労働省の広告動画が、削除された。ゆるいタッチの羊のキャラクターが、「ODするよりSD（相談）しよう」と呼びかける内容で、関係者から「被害の深刻さに比べてトーンがライトすぎる」などと批判が出ていた。（2025/3/13）

注目すべき変化：
「動画広告がディスプレイ広告超え」他、電通「2024年 日本の広告費」インターネット広告媒体費の詳細分析
国内電通グループのデジタル領域をけん引する4社は共同で「2024年 日本の広告費」のインターネット広告媒体費に関する詳細分析と2025年の予測分析を実施した。（2025/3/13）

Repro「モバイルアプリのインストール実態調査」を実施：
テレビCMとSNS広告、どちらが有効？　アプリのインストールにつながる施策は……
Reproはスマートフォンユーザー1236人を対象に「モバイルアプリのインストール実態調査」を実施した。（2025/3/13）

“性的広告”表示で物議の「クラシル」　運営元が「該当広告の掲載停止」明かす
料理レシピサイト「クラシル」などを運営するdelyは、X上で指摘のあった同サイトの性的コンテンツの広告について「掲載停止措置を講じている」と明かした。Xでは同サイトを含む料理サイトの一部で性的コンテンツの広告が表示されるとして物議を醸していた。（2025/3/11）

オレンジページ、性的な広告表示がXで物議→公式が謝罪する事態に　「審査をかいくぐった広告」掲載か【追記あり】
料理雑誌「オレンジページ」などを手掛けるオレンジページは、同社のWebサイトに一部不適切な広告が掲載されたとして謝罪した。同サイトを巡っては、性的コンテンツの広告が表示されたとして、Xで物議を醸していた。（2025/3/11）

広告なしのiOS向け無料カーナビアプリ「navico」登場　月額330円の有償版も
ワックドットコムは、iPhone／iPad用カーナビアプリ「navico」をリリース。ダウンロードは無料で、自動更新される最新地図やリアルタイムの渋滞情報、ルート検索、音声案内、画面カラーの切り替えなどを利用できる。（2025/3/10）

脱Cookieで一歩先へ：
世界のネットユーザーの9割超にパーソナライズされた広告配信を実現　広告大手PublicisがLotameを買収
世界有数の広告会社であるPublicis Groupeが、独立系の共通IDソリューション企業であるLotameの買収を発表した。（2025/3/7）

「GENIEE DOOH」に気象連動型広告を追加：
天気に合わせて屋外広告を自動切り替え　気象データ×DOOHで何ができる？
ジーニーが気象データと連携したDOOH広告の新サービスを発表。屋外にいるターゲットの状況に合わせた配信で購買意欲を刺激し、マーケティング戦略を最適化する。（2025/3/6）

大谷翔平、化粧品の広告で“別人級”の大変身　「誰……？」「整いすぎててぐうの音も出ない」驚く声も
2年連続の起用。（2025/3/6）

YouTube、米国で「Premium Lite」のパイロット版提供開始　Premiumより月額6ドル安
YouTubeは、米国で「Premium Lite」プランのパイロット版を提供開始した。月額料金がPremiumより6ドル安く、“ほとんどの”動画を広告なしで視聴できる。（2025/3/6）

Microsoftが無料のOfficeアプリをテスト中　利用要件は？
Microsoftが広告付きの無料版デスクトップ版Officeをテストしていることが明らかになった。（2025/3/6）

Marketing Dive：
ヘリから飛び降り、ガラスを破る……アカデミー賞広告主5社が、ド迫力アクションCMを競作した狙い
2025年のアカデミー賞では前代未聞の共同広告キャンペーンが実現。Carnival Cruise Line、 Kiehl’s、L’Oreal Paris、Mntn、そしてSamsungの5社が75人以上のスタントパフォーマーを起用し、合計6本のド派手なアクションCMを放映した。（2025/3/6）

推し活・応援広告調査2024：
「応援広告」の認知度　推し活実施層では約6割に
ジェイアール東日本企画は、推し活の実態と応援広告の浸透状況の把握を目的とした調査を実施した。（2025/3/5）

サイバーエージェント調査：
2024年の国内動画広告市場　「縦型」は前年比171.1％、「CTV」は初の1000億円超え
サイバーエージェントが11回目となる国内動画広告市場の調査結果を発表した。（2025/3/5）

「なにわ男子」の“広告ポスター消失”に怒りの声　「盗難？事故？」憶測も……　企業の回答は？
事件？（2025/3/3）

AI需要でGoogle Cloudが成長
Googleが検索広告よりも「クラウドとAIの好調ぶり」を語りたがる理由
Googleの親会社Alphabetは決算報告で、クラウド事業やAI関連サービスの需要が好調だった点を強調した。これには、検索広告を主力事業として抱える同社のある意図が反映されているとアナリストは指摘する。（2025/2/28）

松竹、BS放送事業から撤退　「広告売上が伸びず、これ以上の継続は困難」
松竹は、BS放送事業から撤退する。事業参入時の計画に比べ、広告売り上げが伸びなかったことが理由。（2025/2/27）

電通「2024年 日本の広告費」：
2024年日本の総広告費は7兆6730億円　インターネット広告が占める割合は47.6％に
2024年の日本の広告市場は、インターネット広告を中心に全体として成長を続けた。マスコミ四媒体広告費も3年ぶりに前年超えとなった。（2025/2/27）

Amazonプライムビデオに広告表示、4月8日から　消すには月390円の“追い課金”が必要
アマゾンジャパンは、動画配信サービス「Prime Video」の料金体系を変更すると発表した。（2025/2/26）

Social Media Today：
“世界で最も賢いAI”こと「Grok」はX広告をどう進化させる？
Xは最新のAIモデル「Grok 3」のリリースに加え、Xはアプリ内で新たに2つの自動広告作成機能を発表した。（2025/2/25）

「小島よしおさんを解放せよ！」読売を装う偽サイトも　IT企業が詐欺広告対策の実証試験
SNSなどで著名人になりすました詐欺広告が横行していることについて、IT企業のデータサインは、本人確認をした利用者が真偽を投稿できるウェブサービス「Boolcheck（ブールチェック）」の実証試験を開始した。（2025/2/24）

石川温のスマホ業界新聞：
楽天モバイルが悲願の「EBITDA単月黒字化」を達成――意外と儲かる「広告」をさらに強化へ
楽天グループのモバイルセグメント（楽天モバイル）が、EBITDA（利払い／税引き／減価償却前の利益）において単月黒字を達成した。単月ではあるが、会社設立以来初の黒字をもたらしたのは意外にも「広告」だった。（2025/2/23）

DoubleVerifyもソリューション提供：
FacebookとInstagramの広告品質強化へ　Metaが「ブロックリスト」対応を拡大
Metaは、広告掲載におけるサードパーティーのブロックリストのサポートを拡大し、従来のIASに加えてDoubleVerifyのソリューションにも対応する。（2025/2/23）

炎上の「赤いきつねうどん」アニメCM、「生成AI使っていない」と制作元　「誹謗中傷・虚偽の拡散控えて」
広告制作などを手掛けるチョコレイトは2月21日、同社が企画した東洋水産のカップ麺「赤いきつねうどん」のアニメーション広告について声明を発表した。（2025/2/21）

CMOは知っておきたいSEOトレンド：
サードパーティーCookie廃止で“オワコン”SEOが再注目される理由
GoogleはWebブラウザ「Chrome」におけるサードパーティーCookie廃止を撤回しましたが、プライバシー保護の流れには変わりがありません。Webサイトやデジタル広告などの領域を担うマーケターは、現状維持というわけにはいかないでしょう。もちろん、SEOもです。（2025/2/21）

Marketing Dive：
OpenAI、Google、etc.　第59回スーパーボウルで賛否が分かれた“微妙”CMたち
スーパーパーボウルLIXでは、有名人やユーモア、政治を前面に押し出した広告について、賛否が分かれる結果となった。また、「生成AIが主役になる」と予測されていたが、実際には目立った成功例はほとんどなかった（2025/2/16）

Marketing Dive：
「単なるスポーツ広告ではない」　Nikeの27年ぶりスーパーボウルCMは何がすごかった？
Nikeが27年ぶりにスーパーボウルCMに復帰し、注目を集めた。（2025/2/15）

Apple公式Xアカウント、広告を再開　2023年11月以来
AppleがXの公式アカウントで15カ月ぶりに広告を投稿した。Xがヘイト投稿に対処しなかった2023年11月以来、広告を控えていた。（2025/2/14）

世界を読み解くニュース・サロン：
「スマホが会話を盗み聞きする」は本当か　不気味なほど正確な広告を出す仕組み
Appleが「Siri」の開発目的で利用者の会話を記録していることを認めた。一方、スマホが広告のために会話を盗み聞きしている、といううわさが以前からある。それは「ない」といえるが、技術的には可能。よく分からないアプリなどには注意が必要だ。（2025/2/14）

グローバルビジネスグループ責任者が語る：
Metaの広告はますますAI中心に　新たなツール「最適化スコア」とは？
Metaの2025年ビジネス注力領域とAIを活用したツールをはじめとした広告ソリューションの最新情報を紹介Metaのグローバルビジネス責任者であるニコラ・メンデルソン氏が語った。（2025/2/13）

Social Media Today：
マーケターの仕事はなくなる？　AIが変えるソーシャルメディアの未来【後編】
AIが変えるソーシャルメディアの未来について5つの視点で考察。後編では「創作の民主化」「AIエージェント」「広告パフォーマンスの最適化」について紹介する。（2025/2/13）

今さら聞けないリテールメディアの話：
日本のリテールメディアはまず店舗から　今こそ知りたい「インストア広告」の現在
今回はインストア（店舗内）広告のデジタル化という観点から、リテールメディアに注目してみたいと思います。（2025/2/13）

「ノバセル アナリティクス for デジタル」提供開始：
10分でできるデジタル広告最適化　2500億通りのパターンを分析
ノバセルは、デジタルマーケティング領域の新ツール「ノバセル アナリティクス for デジタル」の提供を開始した。（2025/2/12）

無料で利用可能：
AIがキーワードを提案　「Yahoo!広告 検索広告」に追加された新機能のメリットは？
LINEヤフーは「Yahoo!広告 検索広告」に、AIがリンク先URLからキーワードを提案する新機能を追加した。（2025/2/10）

Marketing Dive：
生成AIへの期待値の変化　DeepSeek台頭がマーケターに突きつける課題とは？
AI 生成の広告に対する反発が続いた1年を経て、マーケターはパフォーマンス結果重視で非難を受けにくいバックオフィス機能に注目し始めている。（2025/2/8）

Marketing Dive：
Googleの広告収益成長が鈍化、中国のアレが原因？
YouTubeなどのプラットフォームの成長率は、米国の選挙関連支出の急増にもかかわらず低迷した。一方、生成AI分野では中国発のあのサービスが圧力を強めている。（2025/2/7）

思わず二度見不可避　駅に掲出されたプロ野球選手の広告が「すさまじい破壊力」と250万表示
すごい圧を感じる。（2025/2/7）

オープンインターネット広告の2大勢力が統合：
OutbrainがTeads買収を完了、新生Teadsとして広告プラットフォームを統合へ
新会社はブランド広告とパフォーマンス広告の両方を最適化し、広告主により良い成果を提供することを目指すとしている。（2025/2/6）

「スシロー」広告見合わせを謝罪、鶴瓶さんのCM再開
元タレントの中居正広さんの女性トラブルでフジテレビ社員の関与が報じられた問題で、大手回転ずしチェーンのスシローを運営するあきんどスシロー6日、中居さんと親交があった笑福亭鶴瓶さんを起用した広告を見合わせていたことについて「ご迷惑とご心痛をおかけし、深く反省しております」と謝罪、CMを再開した。（2025/2/6）

広告事業へ参入：
メルカリがリテールメディア「メルカリAds」を本格開始　想定される広告ニーズは？
メルカリが新たな収益源を確立すべく広告事業への参入を発表した。（2025/2/6）