「ネット広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

炎上ストリートピアノと消えなかった「赤いきつね」　リスク管理で大切なことは？
ある人物や企業が発信した内容や行った行為について、SNSに批判的なコメントが殺到する、いわゆる「炎上」案件で、当該人物や企業、主催者が謝罪に追い込まれるケースは枚挙にいとまがない。一方で、炎上を静観することで鎮火に成功した企業もあり……。（2025/3/29）

HR産業に「ゲームチェンジ」起こす　企業の人材流出を防ぐ「社内版ビズリーチ」
ビズリーチ創業者でVisional代表取締役社長の南壮一郎氏と、ビズリーチ執行役員でHRMOS事業部の小出毅事業部長に、社内版ビズリーチ開発の狙いと、Visionalとビズリーチが描く未来について聞いた。（2025/3/28）

こんなもの？：
【B2Bマーケター困惑】資料請求サイト経由のリードの商談化率は10％以下　有効活用するには？
資料請求サイトを活用するのは費用対効果が合わないのでしょうか。また、商談につなげるにはどうすればよいのでしょうか。（2025/3/26）

ロードサービスの高額請求、消費者庁が2サイトの情報公開　「ネット検索で上位だからといって信用できるとは限らない」
消費者庁は24日、Webサイト上に安い料金を掲示しながら、実際には高額な請求をしていたとして、ロードサービス業者2社の情報を公開し、注意を呼び掛けた。（2025/3/25）

「マルチリターゲティング」入門【前編】：
Cookieレスの時代　「リターゲティング広告」にできることはまだあるか？
プライバシーの在り方が見直されようとしているこの変革期をデジタル広告はどう乗り越えるのか。新たなテクノロジーを活用した次世代のターゲティングについて解説する。（2025/3/25）

「ファミマに来た人」のスマホにクーポン配信→購買率上昇　“3種類の広告”の効果とは
ファミマがビーコン（近距離無線通信端末）を活用した、商品訴求の実証実験について結果を発表した。その効果は？（2025/3/24）

IT用語解説系マンガ：食べ超（210）：
可処分時間をWeb広告が頂戴します
Web広告を眺めるだけで終わる1日も乙なものです。※皆さんご存じかとは思いますが、本作はフィクションです。（2025/3/24）

消費者が選ぶ強いブランド、「ローソン」大躍進で40位→3位へ　TOP3は？
一般生活者編「総合力」ランキングでは、YouTubeが89.1ポイントで1位を獲得した。（2025/3/21）

小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
新規顧客獲得と既存顧客のLTV向上、それぞれのCRO（コンバージョン率最適化）について
連載第4回の今回は、新規顧客の獲得と既存顧客のLTV（顧客生涯価値）、それぞれのCRO（コンバージョン率最適化）の考え方について解説します。（2025/3/19）

マーケターは肝に銘じたい：
「押し付けがましい広告」が配信されたとき、消費者はどう感じるか
消費者は個人データに依存した広告よりも、記事などのコンテンツの文脈に沿っている広告を好む傾向があることが分かった。（2025/3/15）

インターネット広告費、過去最高を更新　実際「何」が売れた？　電通G4社が分析
電通が2月27日に発表した「2024年 日本の広告費」によると、インターネット広告費は、前年より3187億円増加し、3兆6517億円（前年比109.6％）と過去最高を更新した。その構成比は日本の総広告費全体の47.6％を占め、5割を超える勢いだ。（2025/3/15）

オンラインカジノ誘導広告を違法化　自民が今国会に改正法提出へ　野党にも呼び掛け
自民党は、違法なオンラインカジノ対策を巡り、インターネット広告やSNS（交流サイト）投稿などによるカジノサイトへの誘導を違法化する法改正を議員立法で行う方針を決めた。野党にも賛同を呼び掛け、今国会での成立を目指す。（2025/3/14）

注目すべき変化：
「動画広告がディスプレイ広告超え」他、電通「2024年 日本の広告費」インターネット広告媒体費の詳細分析
国内電通グループのデジタル領域をけん引する4社は共同で「2024年 日本の広告費」のインターネット広告媒体費に関する詳細分析と2025年の予測分析を実施した。（2025/3/13）

消費者にリワード還元　特許も取得した「三方よし」のリテールメディアとは？
リワードによって還元する仕組みを実現したLMIグループの望田竜太副社長にインタビューした。（2025/3/13）

日本郵政、女性の“すっぴん”扱う動画がXで物議→削除する事態に　「再発防止に取り組む」と公式X【追記あり】
日本郵政が投稿した女性の“すっぴん”を扱う動画がXで物議を醸している。これを受け、同社は動画を削除し声明を出す事態となった。（2025/3/7）

脱Cookieで一歩先へ：
世界のネットユーザーの9割超にパーソナライズされた広告配信を実現　広告大手PublicisがLotameを買収
世界有数の広告会社であるPublicis Groupeが、独立系の共通IDソリューション企業であるLotameの買収を発表した。（2025/3/7）

「GENIEE DOOH」に気象連動型広告を追加：
天気に合わせて屋外広告を自動切り替え　気象データ×DOOHで何ができる？
ジーニーが気象データと連携したDOOH広告の新サービスを発表。屋外にいるターゲットの状況に合わせた配信で購買意欲を刺激し、マーケティング戦略を最適化する。（2025/3/6）

Microsoftが無料のOfficeアプリをテスト中　利用要件は？
Microsoftが広告付きの無料版デスクトップ版Officeをテストしていることが明らかになった。（2025/3/6）

サイバーエージェント調査：
2024年の国内動画広告市場　「縦型」は前年比171.1％、「CTV」は初の1000億円超え
サイバーエージェントが11回目となる国内動画広告市場の調査結果を発表した。（2025/3/5）

電通社長に聞く「営業の極意」　クライアントのニーズを理解する秘訣とは？
dentsu JapanのCEOで、電通社長も務める佐野傑氏に、若かりし頃に学んだ「営業の極意」を聞いた。（2025/3/5）

小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
CRO（コンバージョン率最適化）とは？　具体的なプロセスと押さえておきたいポイント
購入完了、会員登録、資料請求、アプリダウンロードなど、ビジネスモデルやWebサイトの目的によってCV（コンバージョン）は変わります。当然、それを最適化するためのCRO（コンバージョン率最適化）で目指す方向や方法も変わります。（2025/3/5）

3期連続で増益する「成功企業」、マーケ予算は何に使っている？
ラクスは、3期連続で増益しているBtoB企業のマーケティング担当者を対象に、「成功企業のマーケティング施策に関する実態調査」を行った。（2025/3/3）

日本市場は「クセがある」──AI×SaaSは広まるか、業績絶好調・台湾発「Appier」に聞く
台湾発でマーケティング領域のAIスタートアップ、Appier Groupが好調だ。同社は日本で上場をしており、日本を最重要拠点としている。日本代表の橘氏は、上場から約4年たつ今、実際に日本市場で戦う中で見えてきた難しさがあると話す。（2025/2/28）

利益は“倍々ゲーム”？：
台湾発AIスタートアップ「Appier」が過去最高売上　日本代表が語る“絞り込んだ営業戦略”とは？
台湾発でマーケティング領域のAIスタートアップであるAppier Group（エイピアグループ、東京都港区）が好調だ。直近である2024年12月期の売り上げは過去最高の340億5700万円を記録した。日本代表の橘氏は、好決算の背景に“絞り込んだ営業戦略”があると話す。（2025/2/28）

ナッジで変わる人・まち・企業：
「車で来ないで」と言わずに渋滞を減らす　川崎市が試みたユニークな発信とは？
川崎市は2024年の年末、正月用の買い出しで大混雑する市場の渋滞緩和を目的に、ナッジを生かしたユニークなメッセージを発信しました。その効果とは――。（2025/2/28）

AI需要でGoogle Cloudが成長
Googleが検索広告よりも「クラウドとAIの好調ぶり」を語りたがる理由
Googleの親会社Alphabetは決算報告で、クラウド事業やAI関連サービスの需要が好調だった点を強調した。これには、検索広告を主力事業として抱える同社のある意図が反映されているとアナリストは指摘する。（2025/2/28）

電通「2024年 日本の広告費」：
2024年日本の総広告費は7兆6730億円　インターネット広告が占める割合は47.6％に
2024年の日本の広告市場は、インターネット広告を中心に全体として成長を続けた。マスコミ四媒体広告費も3年ぶりに前年超えとなった。（2025/2/27）

リーダーが「地政学」を学ぶべき4つの理由──リスクヘッジのために必要な“視座”とは
最初に「地政学が最強の教養である理由」を紹介したい。4つの理由がある。（2025/2/25）

人生最後の貢献：
Google元副社長、村上憲郎氏に聞く「AI時代の人材育成術」
グーグル米国本社副社長兼グーグル日本法人の社長などを長年務めた村上憲郎氏に、AI時代の人材育成術や、グーグルの発展の歴史について話を聞いた。（2025/2/21）

電通、博報堂、サイバーエージェント他：
日本テレビの運用型テレビCM「スグリー」、プレミアパートナー企業9社を認定
日本テレビは、テレビCM枠をWebで購入できるサービス「スグリー」のプレミアパートナー9社を発表した。（2025/2/17）

今さら聞けないリテールメディアの話：
日本のリテールメディアはまず店舗から　今こそ知りたい「インストア広告」の現在
今回はインストア（店舗内）広告のデジタル化という観点から、リテールメディアに注目してみたいと思います。（2025/2/13）

組み込みイベントレポート：
関西で初開催、AIの可能性を広げる「AI博覧会 Osaka2025」レポート
2025年1月22〜23日にマイドームおおさかで開催された「AI博覧会 OSAKA2025」のレポートをお届けする。今回、関西初開催となったAI博覧会の中から、製造業と関係が深い展示を中心に紹介する。（2025/2/12）

小寺信良のIT大作戦：
世界規模で始まる「スマホ関連規制」　各国の規制当局者や事業者が日本に集結、そこで語られたこととは
1月31日、公正取引委員会の主催で「第1回デジタル競争グローバルフォーラム」が開催された。スマートフォンのOSやアプリストア、ブラウザなどの寡占状態を受け、日本では2024年6月に「スマホソフトウェア競争促進法」が制定されている。フォーラムでは、各国の規制当局者や事業者が集結し、3つのパネルディスカッションが開かれた。その様子をレポートする。（2025/2/11）

無料で利用可能：
AIがキーワードを提案　「Yahoo!広告 検索広告」に追加された新機能のメリットは？
LINEヤフーは「Yahoo!広告 検索広告」に、AIがリンク先URLからキーワードを提案する新機能を追加した。（2025/2/10）

「Treasure Data Rockstars」が目指すもの：
アパレル大手TSIのマーケターが語る「ユーザーコミュニティー」でなければ学べなかったこと
トレジャーデータのユーザーコミュニティーである「Champ」のリーダーに、コミュニティーを通じて得た学びを語ってもらいました。（2025/2/10）

オープンインターネット広告の2大勢力が統合：
OutbrainがTeads買収を完了、新生Teadsとして広告プラットフォームを統合へ
新会社はブランド広告とパフォーマンス広告の両方を最適化し、広告主により良い成果を提供することを目指すとしている。（2025/2/6）

広告事業へ参入：
メルカリがリテールメディア「メルカリAds」を本格開始　想定される広告ニーズは？
メルカリが新たな収益源を確立すべく広告事業への参入を発表した。（2025/2/6）

今さら聞けないCookieの話：
ファーストパーティーCookieとサードパーティーCookieの違いって結局、何？
GoogleのサードパーティーCookie廃止の方針が二転三転し、デジタル広告業界は大きく混乱しました。そもそも問題の根本である「Cookie」とは何なのか。ファーストパーティーCookieとサードパーティーCookieの違い、これらがなぜ重要なのかを詳しく見ていきましょう。（2025/2/6）

【新連載】小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
Webマーケティングの「PDCA」がうまく回らないのはなぜ？　要因と対策まとめ
Webマーケティング活動を（今度こそ）成功させるための考え方や、よくある落とし穴、そしてその回避方法、事例などを一から学び直しましょう。（2025/2/5）

「データ・プライバシーの日」だからこそ知りたい：
AIの時代だからこそプライバシー問題を強く意識しよう　パーソナルコンピュータ誕生の背景から今に至る歩み
毎年1月28日は「データ・プライバシーの日」となっている。林信行氏が、PCの生い立ちから現在までに至る道のりを考察した。（2025/1/31）

電通・博報堂をサイバーエージェントが猛追？　広告業界を生き残るヒントを探る
インターネット広告の成長など、変化の激しい広告業界で各社が生き残るにはどうすべきか。電通や博報堂、サイバーエージェントとともにその他の業界の代表的企業を見ながら、ヒントを探っていく。（2025/1/31）

CPA高騰を打破する「成果報酬型マーケティング」の薦め：
代理店にもAIにも「丸投げ」はダメ　成果報酬型マーケティングを成功させるポイントは？
「成果報酬型マーケティング」を実現する上でインターネット広告業界が直面する課題とは何か。それをどう乗り越えるか。エキスパートが解説する。（2025/1/30）

サイバーエージェント、メディア＆IP事業が大幅増益　ABEMA好調で営業利益14億円、売上高も過去最高
サイバーエージェントは、2025年9月期第1四半期決算（24年10月1日〜12月31日）を発表した。（2025/1/29）

アプリ開発者から苦言も
「App Store」と「Google Play」に向けられる規制当局の“疑いの目”
AppleとGoogleがモバイルデバイスのユーザーやアプリケーション開発者に与える影響について、英国競争市場庁（CMA）が調査を始めた。両社に対し、CMAはどのような疑念を抱いているのか。（2025/1/28）

ゲーム開発者への助言で“とんでもない状態”になるゲームが一部で話題　どんどんカオスになる様子に「酷いことなって笑う」【君のゲームには何かがたりない】
バナー広告の挙動がウザすぎる！（2025/1/24）

ドコモ、1億人規模の会員データをプロファイリングデータにして提供　アウディ事例では来店率が125％に
NTTドコモが、保有する1億規模の会員基盤データから作ったマーケティング用プロファイリングデータの提供を開始した。このデータはドコモ独自のAIエンジン「docomo Sense」を活用し、さまざまな顧客セグメントに分類されたもので、広告主や広告代理店に向けて順次提供される。（2025/1/23）

CMOは知っておきたいSEOトレンド：
Googleの独占市場が崩壊？　迫られるChrome事業分割がもたらす未来のシナリオ
本記事では、GoogleがChrome事業を分割した後の世界がどのようなものになるのか、そしてマーケターはどのように対応すべきかを探ります。（2025/1/23）

Web広告予算の実態と展望に関する調査：
B2B企業の約6割が2025年度のWeb広告予算を「増やす予定」と回答
キーワードマーケティングは、2025年度のマーケティング予算策定に関与しているB2B企業のマーケティング担当者311人を対象に、2025年度のWeb広告予算に関する調査を実施した。（2025/1/22）

「SRI+」を活用：
YouTube広告の実店舗売り上げへの貢献を計測　インテージが「Sales Impact Scope」を提供開始
インテージがYouTube出稿による小売店販売への広告効果を計測するサービスを提供開始した。デジタル広告の重要性が増す中、実店舗販売への影響を可視化する需要に応える。（2025/1/21）

IASが「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開：
2025年のデジタル広告業界の展望　日本のマーケターの優先メディアと課題は？
IASは、2025年におけるデジタル広告業界の主要なトレンドについて掘り下げたレポート「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開した。（2025/1/21）